Duración: 2022 – 2025
Socio principal: Svensk Destinationsutveckling (SE)
Miembros participantes: SERN,
Municipio de Scandiano (IT);
Municipio de Falköping (SE)
Otros socios: CARDET (CY), Ayuntamiento de Jijona (ES)
Área prioritaria: #TurismoSostenible #ComunidadesVerdesySostenibles
En las últimas décadas, las ciudades europeas han experimentado profundos cambios económicos y sociales que han llevado a las autoridades locales a gestionar sus territorios de manera diferente, impulsando el desarrollo sostenible más allá de la mera ampliación de servicios. Hoy en día, las ciudades deben implementar estrategias reales para diferenciarse y seguir atrayendo visitantes. Para las ciudades de tamaño medio, este desafío —mantener y aumentar su atractivo turístico— resulta especialmente relevante.
El proyecto UST surge de la conciencia compartida entre los socios de que existen lagunas en el conocimiento sobre estrategias de promoción del turismo sostenible entre el personal municipal. Estas carencias incluyen la falta de herramientas formativas que permitan tanto al personal de los ayuntamientos como a los actores locales ampliar sus conocimientos sobre el tema y mejorar sus formas de colaboración.
El objetivo general del proyecto es reforzar el desarrollo del turismo local sostenible y aumentar la atractividad de los municipios de tamaño medio mediante la mejora de las competencias del personal municipal.
Para alcanzar este objetivo, el proyecto persigue:
1. Incrementar los conocimientos y competencias del personal de las autoridades locales en la planificación y gestión del turismo sostenible.
2. Desarrollar estrategias locales innovadoras que definan el marketing territorial de la ciudad, promoviendo su posicionamiento como destino turístico y fomentando la participación activa de los agentes locales.
3. Impulsar un modelo de turismo local sostenible que tenga en cuenta los impactos económicos, sociales y ambientales, tanto presentes como futuros.
El proyecto UST se presentó oficialmente en Scandiano los días 17 y 18 de noviembre de 2022. Este primer encuentro presencial permitió a los socios conocerse, definir los siguientes pasos y delimitar las áreas turísticas que cubriría el proyecto. Un taller dirigido por SveDest introdujo a los participantes en el concepto de sostenibilidad en el turismo, sentando las bases del trabajo futuro.
Del 30 de noviembre al 1 de diciembre de 2023, los socios se reunieron en Xixona para revisar los avances y definir la hoja de ruta de los meses siguientes. Las discusiones se centraron en el diseño del curso de formación en línea para personal municipal, con especial atención a la presentación de buenas prácticas en turismo sostenible. La reunión también subrayó la importancia de implicar a los actores locales y de reforzar la cooperación intersectorial.
Del 9 al 11 de abril de 2024, Gotemburgo acogió el seminario “Perspectivas europeas sobre el turismo sostenible”, organizado por SveDest. Durante tres días, el encuentro reunió a expertos, profesionales y representantes de distintos territorios. Las sesiones se centraron en la participación de los actores locales, el intercambio de conocimientos especializados y el análisis de casos prácticos de toda Europa. El seminario concluyó con una reflexión conjunta y una planificación de acciones futuras para avanzar en el desarrollo del turismo sostenible.
Los días 25 y 26 de febrero de 2025, los socios del proyecto procedentes de Suecia, España, Italia y Chipre se reunieron en Falköping para una importante sesión de coordinación. Las discusiones giraron en torno a los resultados de la prueba piloto de la plataforma de aprendizaje en línea y a la preparación del manual final, que recopila buenas prácticas y ejemplos de turismo sostenible en toda Europa. El programa incluyó además una visita de estudio al lago Hornborga y al centro de visitantes Naturum, donde se presentaron ejemplos concretos de cómo las comunidades locales equilibran la protección ambiental con el desarrollo turístico.
El proyecto UST ha fortalecido la capacidad de los municipios para planificar y gestionar el turismo de forma más sostenible. Mediante el desarrollo de herramientas prácticas, oportunidades de formación y el intercambio de buenas prácticas, ha ayudado a las autoridades locales a identificar carencias, mejorar competencias y adoptar estrategias innovadoras. Asimismo, el proyecto ha fomentado una cooperación más estrecha entre municipios y actores locales, promoviendo un enfoque compartido del turismo que pone en valor a las comunidades, la cultura y el medio ambiente.
El Cuestionario de Autoevaluación tiene como objetivo principal ayudar a los municipios a evaluar sus competencias en la planificación y gestión del turismo sostenible. A través de esta herramienta, los municipios pueden analizar sus conocimientos, políticas y estrategias, identificando las carencias en habilidades y prácticas que requieren mejora. Esta evaluación constituye la base para diseñar actividades formativas específicas orientadas a fortalecer el papel de las autoridades locales en el desarrollo del turismo sostenible.
El cuestionario está estructurado en dos secciones principales:
– Una evaluación general de las políticas municipales vinculadas al turismo, la gobernanza y la participación de los actores locales.
– Una evaluación específica basada en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas.
Esta segunda parte permite a los municipios reflexionar sobre su desempeño en áreas clave como el turismo responsable, la sostenibilidad ambiental, la accesibilidad, la igualdad de género y el desarrollo económico.
Las respuestas se valoran mediante una escala de cuatro niveles, que permite medir el grado de madurez de los municipios en distintos aspectos del turismo sostenible. El objetivo no es establecer una clasificación, sino promover una reflexión honesta sobre los puntos
fuertes, las debilidades y las áreas que necesitan refuerzo de competencias.
El Análisis de brechas es un estudio comparativo sobre los aspectos de sostenibilidad en el sector turístico, desarrollado en el marco del proyecto UST. Su finalidad es identificar las carencias en competencias y prácticas municipales relacionadas con la gestión del turismo sostenible, y proporcionar una base sólida para la planificación de actividades de formación adaptadas a las necesidades detectadas.
El informe presenta los resultados del Marco de Autoevaluación, que fue probado en varios municipios socios —Scandiano (Italia), Xixona (España) y Falköping (Suecia)—, así como en municipios asociados como Bertinoro (Italia) y Polemidia (Chipre). Gracias a esta
herramienta, se pudieron identificar las fortalezas y debilidades en las políticas y en los procesos de toma de decisiones vinculados al turismo sostenible.
El análisis destaca cuatro áreas prioritarias de mejora:
1. Definir una visión estratégica clara.
2. Reforzar la comunicación y la implicación de los actores locales.
3. Profundizar en la comprensión de los desafíos de sostenibilidad en el turismo.
4. Fomentar la colaboración con socios locales, regionales y nacionales.
Además, el estudio identifica oportunidades formativas específicas alineadas con los ODS, centradas en temas como el emprendimiento local (ODS 1 y 2), la economía circular (ODS 12) y la conservación del medio ambiente (ODS 14 y 15).
La Plataforma de aprendizaje en línea UST es un espacio digital de formación diseñado
para ofrecer a los municipios recursos prácticos que les ayuden a fortalecer sus competencias en la planificación y gestión del turismo sostenible.
La plataforma incluye módulos de formación interactivos que abordan las principales
carencias de conocimiento identificadas en el Análisis de brechas. El contenido está
alineado con los ODS de las Naciones Unidas y se centra en áreas clave como la visión
estratégica, la participación de los actores locales, la economía circular y la conservación del medio ambiente.
Mediante una combinación de vídeos animados multilingües, materiales de estudio, listas de
buenas prácticas y cuestionarios de autoevaluación, la plataforma proporciona al personal
municipal las herramientas necesarias para diseñar e implementar estrategias de sostenibilidad eficaces.
El manual final recopila las experiencias de municipios y socios de toda Europa que han trabajado para integrar la sostenibilidad en sus políticas y prácticas turísticas.
Sirviendo tanto como guía como recurso práctico, el manual demuestra cómo los municipios pueden desempeñar un papel decisivo en la creación de un modelo de turismo que genere beneficios duraderos para las comunidades, protegiendo al mismo tiempo el patrimonio
cultural y los entornos naturales.
A través del Marco de Autoevaluación, el manual ofrece una herramienta que permite reflexionar sobre las estrategias actuales, identificar fortalezas y desafíos, y planificar futuras acciones. Los estudios de caso y ejemplos concretos ilustran cómo la sostenibilidad
puede integrarse en la gobernanza, la participación comunitaria y la gestión turística.
En lugar de proponer un único modelo, el manual presenta diversos enfoques probados en diferentes contextos. Está dirigido al personal municipal, responsables políticos y profesionales del sector, interesados en aplicar los principios del turismo sostenible a la gestión diaria. Su objetivo es impulsar estrategias que sitúen a las personas, la cultura y el medio ambiente en el centro de la actividad turística.
